Cette étude explore une nouvelle approche de la réalité augmentée générative, appelée GenAR, pour créer des expériences de RA dynamiques sans préparation. Le système présenté, CinemaWorld, transforme automatiquement un environnement physique en fonction du contenu d'un film, en intégrant des effets 3D synchronisés. Contrairement aux systèmes précédents, CinemaWorld utilise l'IA générative pour analyser et générer des augmentations à grande échelle. Les résultats montrent que le système améliore l'immersion et le plaisir de visionnage, tout en soulevant des questions sur le contrôle et l'auteurship.