Snap a créé une filiale dédiée à ses lunettes de réalité augmentée, nommée Specs Inc. Cette séparation vise à accélérer l'innovation, attirer des investisseurs et concurrencer des acteurs comme Meta. Snap espère ainsi structurer un écosystème plus attractif pour les partenaires industriels et financiers. Une nouvelle génération de lunettes, plus légères et puissantes, est prévue pour 2026. Specs Inc. recrute également plus de 100 employés à l'international, marquant une volonté claire de Snap de se positionner sur un marché concurrentiel.

Le musée d'Histoire Naturelle d'Abu Dhabi et Snap ont annoncé un partenariat permettant aux visiteurs d'explorer un atrium transformé en environnement jurassique avec des espèces anciennes grandeur nature, comme le Camarasaurus, le Barosaurus et le Tylosaurus. Peter C. Kjærgaard, directeur du musée, indique que cette initiative permet d'allier science et la RA pour une compréhension plus intuitive du passé de l'univers et de la planète.

A Paris, dans le cadre de l'exposition "Louis Vuitton Art Deco", Snapchat propose des expériences en réalité augmentée pour enrichir la visite. Accessibles via l'audioguide ou des QR codes, ces expériences permettent de découvrir des éléments invisibles habituellement. Quatre moments clés sont proposés : l'animation de portraits de la famille Vuitton, une maquette 3D de l'Exposition de 1925, la revitalisation d'un porte-habits historique, et la transformation des murs en vitrines immersives inspirées des années 1920.

Snap et Perplexity ont annoncé un partenariat pour intégrer les capacités de recherche conversationnelle de Perplexity directement dans l'application Snapchat. À partir de début 2026, les utilisateurs pourront poser des questions et recevoir des réponses conversationnelles basées sur des informations vérifiables. Perplexity investira 400 millions de dollars sur un an pour cette intégration.

Snapchat a lancé son premier pop-up événementiel en France, le "SupermARket", ouvert gratuitement du 6 au 12 octobre au Citadium Haussmann à Paris. Ce concept, inspiré d'une épicerie, propose une immersion dans le futur du shopping grâce à la Réalité Augmentée. Les visiteurs peuvent y découvrir des essayages virtuels de vêtements et sneakers, immortaliser des moments avec un photobooth utilisant l'intelligence artificielle, et repartir avec des goodies exclusifs. L'objectif est de montrer comment la RA transforme l'expérience d'achat en la rendant plus interactive et ludique, répondant ainsi à l'intérêt croissant, notamment de la Gen Z, pour ces technologies.

Matthieu Chedid et Snap lance un filtre dédié à l'artiste pour la réalisation de son nouveau clip "Totem". Le filtre a été réalisé par le AR Studio Paris et se trouve aujourd'hui à disposition des fans.

Snap et Jean-Michel Othoniel propose une expérience en réalité augmentée pour les Cannes Lions 2025 à découvrir à la Malmaison de Cannes

Régulièrement, nous voyons apparaitre des adblockers en réalité augmentée. Cette fois, c'est une application sur Spectacles (de Snap) qui fait parler d'elle en utilisant une IA pour reconnaitre les publicités.

Une collaboration entre Snap et le National Library Board of Singapore permet d'augmenter des livres en utilisation une combinaison de reconnaissance de caractère et de génération d'images.

Il est maintenant possible d'utiliser les coordonnées GPS dans les "Lens" de Snap. Cela permet en particulier d'ajouter du guidage et des points d'intérêts dans les expériences proposées dans les lunettes Spectacle 5.